Ярослава Гресь: хто вона і що змінила з 2007

Ярослава Гресь — київська журналістка, піарниця і громадська діячка 1982 року народження. Її ім’я в публічному полі тримається не на посаді в обласній раді Одещини чи Херсонщини, а на серії комунікаційних проєктів: від глянцю HELLO! у 2007-му до координації державної платформи UNITED24 у 2022–2024 роках.

Для читача з Одещини, Миколаївщини, Херсонщини і Запорізької області це ім’я спливає тоді, коли мова про збори на дрони, відбудову і культурні виставки, куди їдуть люди з прифронтових міст. У 2025-му на Ukraine WOW у Києві організатори прямо називали гостей з Одеси і Запоріжжя; ще раніше, у 2020-му, сама Гресь публічно розкладала туристичний маршрут Херсонською і Миколаївською областями.

Нижче — етапи її роботи за роками, що саме вона запускала, яких цифр досягала команда і де ці проєкти перетиналися з життям чотирьох причорноморських областей. Окремо розбираємо, чого в відкритих джерелах немає: постійної програми відбудови саме в громадах Одещини чи Херсонщини за її підписом.

1. Хто така Ярослава Гресь і звідки вона?

Ярослава Олегівна Гресь народилася 8 грудня 1982 року в Києві в родині журналістів. Середню освіту здобула в гімназії № 117 імені Лесі Українки, журналістику вивчала в Київському міжнародному університеті. У шлюбі має прізвище Федорів; у публічних інтерв’ю вона згадує чотирьох дітей.

Кар’єру почала в 17 років у журналі «Екран тижня», далі писала для «Бізнесу», «Галицьких контрактів», MAX, Cosmopolitan, ELLE і Vogue. П’ять років працювала в «Телегіді» — від позаштатної авторки до головної редакторки. У 2007-му, у 24 роки, очолила українську версію HELLO! і стала наймолодшою головною редакторкою цього журналу у світі. На посаді пробула близько півтора року, до 2009-го.

Вплив у громадянському просторі з’явився пізніше, уже не через глянець, а через агенцію і соціальні кампанії. Рейтинги «Фокусу», NV і Forbes.ua включали її до списків впливових українок; це фіксує впізнаваність, а не окрему посаду в органах влади Одеської чи Запорізької області.

2. Як вона працювала в медіа й комунікаціях?

Перший етап — друковані медіа кінця 1990-х і 2000-х. Другий почався 2010 року, коли разом із братом Олександром Тодорчуком вона заснувала агенцію Agentstvo. Спочатку портфель був змішаний: культура, мода, мистецтво. Після Євромайдану назву змінили на Gres Todorchuk PR, а фокус звузили до культурних, освітніх і соціальних замовлень.

До перейменування агенція могла брати комерційні й модні задачі. Після 2014-го команда відмовилася від цього поля і будувала репутацію на виставках і кампаніях із вимірюваним охопленням. Зміна була не гаслом, а правилом роботи: проєкти мали мати суспільний зміст, а не лише зірковий глянець.

Серед конкретних продуктів — фотокампанія «Зірки сміються» ще в HELLO!, пізніше «#тіщовражають», «#дякуютато» і документальний #EUROMAIDAN — History in the Making. Агенція також працювала з Ґете-Інститутом і Польським інститутом. Для читача це означає не «вплив на весь медіапростір», а серію платних і грантових комунікацій, які потім потрапляли в стрічку новин і в соцмережі.

3. Яку роль вона грала в громадянській активності?

Фотопроєкт «Щирі» стартував 2014 року як календар зірок у народному вбранні. Кошти з продажу спрямували на благодійність: у відкритих описах ідеться про близько 610 тисяч гривень — Київському військовому шпиталю, «Волонтерській сотні» Українського католицького університету і культурним ініціативам. Для сімей із Миколаївщини чи Херсонщини, які тоді вже мали поранених на фронті, це був не обласний штаб, а один із загальноукраїнських зборів.

«Парк корупції» відкрили 1 червня 2018 року в Національному ботанічному саду імені Гришка в Києві. Замовник — Антикорупційна ініціатива ЄС в Україні, Гресь була керівницею проєкту. На площі понад 700 м² стояли надувні павільйони з VR-зонами і копією «золотого батона». За час роботи парк відвідали понад 30 тисяч людей, провели 251 екскурсію.

«Музей новин» у Мистецькому арсеналі 2017 року зібрав близько 100 тисяч відвідувачів за три тижні. Організатори фіксували гостей і з Херсона. Виставка Ukraine WOW для «Укрзалізниці» працювала з 14 листопада 2019-го до 12 березня 2020-го і прийняла понад 333 тисячі людей; її внесли до Національного реєстру рекордів України.

Найбільший за обсягом етап — UNITED24. Гресь координувала платформу з квітня 2022-го до 1 серпня 2024-го: два роки і 103 дні. За даними Forbes.ua на момент її виходу зібрано 675,3 мільйона доларів, залучено 26 амбасадорів, команда зробила понад 100 кампаній. Гроші йшли на дрони, медицину й відновлення інфраструктури — тобто й на потреби громад, які щодня рахують удари в Одеській, Миколаївській, Херсонській і Запорізькій областях, хоча розподіл коштів іде через державну платформу, а не через окремий «південний» офіс Гресь.

Джерело: Forbes.ua, профіль і матеріал про UNITED24, 2024.

4. Чи була вона причетна до подій на півдні України?

Прямої посади в органах Одеської, Миколаївської, Херсонської чи Запорізької області в біографії немає. Немає й підтвердженого окремого штабу відбудови громад цих областей під її керівництвом. Те, що можна перевірити, — три типи зв’язку: подорож і публічний маршрут, аудиторія виставок, загальнодержавні збори.

Улітку 2020 року Гресь із родиною проїхала шестиденний маршрут Херсонською і Миколаївською областями «за мотивами» Ukraine WOW. У публікації йшлося про Олешківські піски на Херсонщині, Аджигольський маяк, Станіславські скелі, «Асканію-Нову», Джарилгач і Кінбурнську косу на Миколаївщині. Катер навколо маяка з Забариного тоді коштував 100 гривень з людини. Це був туристичний і медійний жест, не програма відновлення після окупації: повномасштабне вторгнення почалося пізніше, а частина цих локацій Херсонщини з 2022-го опинилася під ударами або в зоні бойових дій.

У 2025-му оновлена Ukraine WOW знову працювала на 14-й колії Київського вокзалу. За перший місяць організатори нарахували 80 тисяч відвідувачів, зокрема з Одеси і Запоріжжя, і понад 5 тисяч військових із родинами. Для ВПО та родин захисників бізнес закрив пакети безоплатних квитків — 1 300 від Genesis і 1 600 від «Інтерхіму». Збір на музеї сягнув 3,1 мільйона гривень. У грудні 2025-го серед макетів експозиції згадували й Одеський оперний театр.

Окремий воєнний слід — браслети «Азовсталь. Символ незламності» з останньої довоєнної партії металу маріупольського комбінату. Кампанію вели через UNITED24; у відкритих оцінках ідеться про мільйони доларів на морські дрони. Для Запорізької області, де лінія фронту і логістика Азовського напрямку — щоденна тема, це не місцевий грант, а частина загальноукраїнського збору.

5. Як змінювалася її активність за роки?

Послідовність тут важлива, бо етапи не скасовують один одного, а змінюють інструмент. До 2009-го Гресь була редакторкою: дедлайн номера, зіркова зйомка, тираж. З 2010-го — підприємиця комунікацій. З 2014-го тематика змістилася на ідентичність, антикорупцію й благодійність. З квітня 2022-го на 28 місяців головним робочим графіком стала державна фандрейзингова машина.

Етапи накладалися. Агенція Gres Todorchuk не зникла на час UNITED24: саме вона обслуговувала запуск і щоденні кампанії платформи. «Запуск», як сама Гресь формулювала у липні 2024-го, «трохи затягнувся». Після 1 серпня 2024-го вона повернулася на позицію СЕО агенції. У грудні 2024-го разом із Юлією Соловей розвинула бренд Ukraine WOW як окрему структуру культурних проєктів; першим жестом стала шабля Мазепи на рингу після бою Олександра Усика.

У 2025–2026 роках публічний формат знову змінився: екскурсії на виставці, авторська програма «Синя сукня», канал з короткими історіями. Хто її «розпізнає» тепер — аудиторія, яка бачила збори UNITED24, і ті, хто купує квиток на Concert.ua. Для громад Херсонщини й Запорізької області практичний слід лишається опосередкованим: через гроші платформи і через виставку, а не через окремий кабінет у Херсоні чи Запоріжжі.

Часті запитання

Чому її називають впливовою громадською діячкою?

Через поєднання посад і цифр, а не через виборчий мандат. Наймолодша головна редакторка HELLO!, співзасновниця Gres Todorchuk, керівниця «Парку корупції» і «Музею новин», координаторка UNITED24. Впізнаваність закріпили рейтинги медіа. Вплив вимірюється охопленням кампаній і сумами зборів, не кількістю рішень міськрад Одеси чи Миколаєва.

Які проєкти вона запускала і яких змін добивалася?

«Щирі» збирали гроші на шпиталь і волонтерів. «Парк корупції» пояснював схеми хабарництва мовою атракціону. «Музей новин» і Ukraine WOW ставили українську історію в інтерактивний формат і били рекорди відвідуваності. UNITED24 зібрала сотні мільйонів доларів на зброю, медицину й відновлення. Зміна, якої добивалися організатори, — увага й гроші, а не новий закон окремої області.

Де вона працює зараз?

Станом на 2026 рік — керівна партнерка і СЕО Gres Todorchuk, співзасновниця громадської організації та культурних проєктів Ukraine WOW. Платформу UNITED24 після серпня 2024-го передали під управління Мінцифри та Офісу президента; агенція обіцяла точкові підключення, але щоденну координацію Гресь залишила.

Чи можна вважати її «голосом Причорномор’я»?

Ні, якщо шукати представництво Одеської чи Херсонської обласної громади. Так, якщо дивитися на аудиторію: люди з Одеси, Запоріжжя і прифронтових міст їхали на її виставки, а збори UNITED24 фінансували потреби, які ці області відчувають безпосередньо.

Практичний порядок, якщо ви з Одещини чи Запорізької області хочете перевірити слід конкретного збору. Спочатку відкриваєте звіт UNITED24 за напрямом — дрони, медицина, відбудова — і дивитеся дату та суму, а не прізвище координаторки. Далі звіряєте, чи кампанія, про яку ви чули (браслети «Азовсталь», «Морський бій», збір на «Охматдит»), взагалі проходила через цю платформу. Якщо мова про квиток на Ukraine WOW, шлях інший: Concert.ua або форма для ВПО та родин військових, яку організатори публікували окремо; безоплатні пакети 2025 року закривали компанії, а не обласний бюджет Миколаєва чи Херсона.

Типова помилка — приписати одній людині всю допомогу громаді після обстрілу. Координаторка зборів не підписує акти приймання робіт у зруйнованій школі Херсонщини і не затверджує тариф на воду в Миколаєві. Її етапи корисно знати, щоб відрізняти комунікаційну кампанію від рішення місцевої ради. Якщо потрібна цифра «тут і зараз», беріть першоджерело платформи або організатора виставки, а не переказ у соцмережах.